一、前言

黄河奖起源于 1982 年,是唯一由国务院批准设立的公益广告奖项,具有权威高度。往年黄河奖的作品征集范围为
当年度发表的优秀公益广告作品以及根据年度重大事件、重点工作创作的公益广告作品。如:“精准扶贫”“书香社会”“勤俭兴邦”“低碳时代”“乡村振兴”“抗击疫情”等。
2022 黄河奖的征集形式将迎来全新变化,取消原有的年度类和创意类,根据作品立意设立重大主题类、社会主题类、公益人物类、公益平台/机构等大类,并根据当年热点设立重点主题。
形式改变,初心未改。未来,公益广告黄河奖依旧会以为行业和社会发展赋能为己任,不断创新,致力于营造和谐
的社会氛围、传播中国正能量,与时俱进讲好中国故事。

二、组织机构

主办单位:中国广告协会
承办单位:中广协广告信息文化传播有限责任公司

三、报送要求

(一)申报要求:
1.杜绝抄袭,创意独特,具有原创性、感染力、情感真挚、传达准确清晰;营销案例具有创意,执行完整;
2.制作精良,要求精细美观、结构严谨并具有打动人心、温暖人心的力量;
3.符合《新广告法》及《公益广告暂行管理办法》的要求,符合社会主义核心价值观,适合中国国情,不得侵犯民
族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黄色暴力等内容,尊重大众普遍审美。
(二)申报时间:2022 年 5 月 16 日—9 月 1 日
所有报名、参赛资料请于 2022 年 9 月 1 日 24 点前完成网络提交,逾期不予受理。
(三)地域要求:地域不限,凡中文文案作品皆可提报。

四、报送说明

(一)重点主题说明
1.重大主题类:宣传国家大的方针政策、弘扬民族精神、呈现党的风貌等相关内容的公益作品;
2.社会主题类:主要是指突出社会主义核心价值观,弘扬中华优秀传统文化,表现社会普遍现象的公益作品;
3.公益人物:以明确主人公为核心的公益广告视频作品;
4.公益节目/平台:热衷公益事业、公益项目,制作出品过深入人心且引起强烈社会共鸣的公益节目的机构。
(二)类别及要求

重大主题类

视 频
在任何媒体投放的视频广告。
报送要求:视频类作品格式为 MP4,h.264 编码,单条时长最长不超过 2 分钟;两条影片以上视为系列(含两条),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序。
平 面
在任何媒体投放的平面广告。
报送要求:平面类作品格式为 JPG,PNG 等,不得低于 300像素,CMYK 色彩模式,5MB 以下;两幅以上视为系列(含两幅),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序。
音 频
在任何媒体投放的音频广告。
报送要求:音频类作品格式为 MP3,单条时长不超过 2 分钟;两条音频以上视为系列(含两条),系列作品请按逻
辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序。
H5
此类别通常是指在手机移动端展示,以及可以分享的 H5&小程序界面。
报送要求:上传体验式二维码或介绍程序创意及应用的小视频,小视频时间不超过 60 秒。
公益
活动效果
公益创意或公益活动产生的实际互动执行效果。
报送形式:通过 PPT 的模式上传作品,PPT 必须呈现内容为:项目概述、团队、成果展示(主要为数据提供如受
众人数、参与公益项目人数、后续影响力)等内容,整体 PPT 不超过 15 页。
PPT 模板附后,所有报奖作品请使用组委会统一模板。

社会主题类

视频
在任何媒体投放的视频广告。
报送要求:视频类作品格式为 MP4,h.264 编码,单条时长最长不超过 2 分钟;两条影片以上视为系列(含两条),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序。
平面
在任何媒体投放的平面广告。
报送要求:平面类作品格式为 JPG,PNG 等,不得低于 300像素,CMYK 色彩模式,5MB 以下;两幅以上视为系列(含两幅),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序。
音频
在任何媒体投放的音频广告。
报送要求:音频类作品格式为 MP3,单条时长不超过 2 分钟;两条音频以上视为系列(含两条),系列作品请按逻
辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序。
H5
此类别通常是指在手机移动端展示,以及可以分享的 H5&小程序界面。
报送要求:上传体验式二维码或介绍程序创意及应用的小视频,小视频时间不超过 60 秒。
公益
活动效果
公益创意或公益活动产生的实际互动执行效果。
报送形式:通过 PPT 的模式上传作品,PPT 必须呈现内容为:项目概述、团队、成果展示(主要为数据提供如受
众人数、参与公益项目人数、后续影响力)等内容,整体 PPT 不超过 15 页。
PPT 模板附后,所有报奖作品请使用组委会统一模板。

公益人物类

视频
在任何媒体投放的视频作品,作品内容必须以明确的公益主人公展开。
报送要求:视频类作品格式为 MP4,h.264 编码,单条时长最长不超过 2 分钟;两条影片以上视为系列(含两条),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序。

公益节目/平台类

热衷公益事业、公益项目,制作出品过深入人心且引起强烈社会共鸣的公益节目的机构。
报送形式:通过 PPT 的模式上传作品,PPT 必须呈现内容为:平台背景介绍、节目背景介绍、观众触达率、后续
影响力等内容(可插入视频辅助呈现),整体 PPT 不超过15 页。
PPT 模板附后,所有报奖作品请使用组委会统一模板。
(三)申报流程
登录中国国际广告节官网 www.chinaciaf.org 点击首页“黄河奖 banner”进入作品报送系统页面或直接输入报奖网
址 zuopin.chinaciaf.org 进入报奖系统——登录官方网站——用户注册(登录)——提交作品信息—作品报送成功。
用户注册信息及作品信息填写务必准确。提交作品信息后,系统将自动生成唯一性的报名编号。
(四)注意事项
1.所有申报材料及内容视同可以对外公开发表,如组委会编辑数字作品或图书作品,在中国广告协会、中国国际广
告节、中国广告报道等组委会公众号以及外部渠道宣传展示使用;
2.不得在报送的广告作品中出现任何参赛单位的相关信息;
3.超大作品需通过 ftp 客户端上传,参赛者需激活 ftp上传权限;
4.提交作品前需认真核对,作品确认提交后不可修改;
5.凡经组委会审查核实,确认具有抄袭的参赛单位或个人,取消其本年度及今后的参赛资格;
6.每件参赛作品仅限由一个单位报送,原则上由作品版权单位报送。如其他广告代理公司、制作公司或其他授权单
位报名参赛,必须事先征得作品版权单位的同意,若发生版权纠纷,责任由报送单位自负,所获奖项将给予撤销;
7.参赛作品凡涉及肖像权、著作权、商标权、名称权等法律有关问题,由参赛单位负责;

五、等级设置

各主题、各类别均设金、银、铜、优秀四个等级。

六、关于费用

报名参赛、奖杯、证书都不收取任何费用。

七、活动流程

时 间 流程
5 月 16 日-9 月 1 日 在线申报作品
9 月上旬 组委会后台处理数据并删除不合格作品
9 月中旬 在线初审
9 月下旬 线下终审
10 月中旬 中国广告协会、中国国际广告节官网公布入围名单
11 月中旬 第 29 届中国国际广告节现场揭晓等级并颁发奖杯
11 下旬-12 月全月 邮寄证书

八、特别说明

同一个作品不可同时报送长城奖、黄河奖,请申报单位自行评估所报作品更符合商业属性还是公益属性并择一报
送,理论上以公益形式表达但后面有明显品牌露出(公益慈善机构除外)的作品,组委会定义为商业作品。

九、联系方式

赛事活动负责人:储方圆
电 话:010-65924171
邮 箱:619038379@qq.com
报送系统技术指导:庄小峰
电 话:021-31556107
邮 箱:71885796@qq.com
广告节参会咨询:贾玉山
电 话:010-65924173
广告节论坛咨询:袁婧
电 话:010-65924152
广告节合作咨询:蒋海燕
电 话:010-65924192
黄河奖组委会
2022 年 5 月

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